Sidoskartoitukset analyysityökaluna |
Medecin analyysitekniikka pohjautuu traditionaaliseen Ajzenin ja Fishbeinin kuluttajakäyttäytymistä selittävään attribuuttimalliin (The theory of reasoned action), josta Medec 1990-luvun lopulla kehitti sidoskartoituksissa käytettävän modernisoidun menetelmän.
Menetelmää on sovellettu määritettäessä mm. medioiden, kauppojen, tuotemerkkien sekä palvelu- ja b-to-b -toimijoiden asiakkuuksien motiiveja näiden tarjonnan tarvevastaavuuden sekä asiakasviestinnän sisällön ja kanavavalinnan tehostamiseksi. |